De Amerikaanse drankengigant Brown-Forman rapporteerde een scherpe daling van 62 procent in de Canadese verkoop van zijn vlaggenschipmerk Jack Daniel’s. De daling werd toegeschreven aan een wijdverbreide boycot van Amerikaanse alcoholische dranken in heel Canada . De impact, bekendgemaakt tijdens de kwartaalcijfers van het bedrijf op 28 augustus, onderstreept de toenemende economische gevolgen van de politieke spanningen tussen de twee landen over het recente handelsbeleid.
Het in Louisville gevestigde bedrijf zei dat de Canadese boycot een “aanzienlijk” effect had op de financiële prestaties in het eerste kwartaal van fiscaal jaar 2026, waarbij in Amerika geproduceerde sterke drank uit de schappen werd gehaald in belangrijke provincies zoals Ontario , Québec en New Brunswick. Hoewel Canada doorgaans goed is voor ongeveer 1 procent van de totale wereldwijde netto-omzet van Brown-Forman, leidde de plotselinge en ernstige daling tot bredere zorgen over de markttoegang en de continuïteit van de toeleveringsketen in Noord-Amerika.
De netto-omzet van Brown-Forman daalde met 3 procent op jaarbasis tot $ 924 miljoen in het kwartaal dat eindigde op 31 juli. De aangepaste winst per aandeel van het bedrijf bleef stabiel op 36 cent, wat voldeed aan de verwachtingen van analisten. Het bedrijf waarschuwde dat aanhoudende macro-economische en geopolitieke uitdagingen de resultaten in de komende kwartalen verder zouden kunnen drukken, wat aanleiding gaf tot voorzichtige vooruitzichten voor de rest van het fiscale jaar.
De boycot werd gelanceerd als reactie op de invoerrechten die de Verenigde Staten oplegden aan bepaalde Canadese importproducten, wat leidde tot een snelle reactie op provinciaal niveau. Verschillende Canadese instanties voor de controle op sterke drank staakten uit protest de verkoop van Amerikaanse sterke drank, wat niet alleen Brown-Forman, maar ook een groot deel van de Amerikaanse alcoholexporteurs direct trof.
Kwartaalinkomsten van Brown-Forman weerspiegelen de impact van de Canadese boycot
Handelsorganisaties meldden dat de export van Amerikaanse sterke drank naar Canada in de eerste helft van 2025 met 62 procent daalde, terwijl de export van wijn met 67 procent daalde. Op de kritieke markt van Ontario daalde de verkoop van Amerikaanse sterke drank naar verluidt met meer dan 80 procent tijdens de boycotperiode. Landelijk daalde de totale verkoop van sterke drank in Canada met bijna 13 procent tussen begin maart en eind april, wat wijst op een domino-effect in de alcoholsector.
Canadese merken hebben de kans gegrepen om hun marktaandeel te vergroten. De binnenlandse alcoholverkoop in Ontario steeg in dezelfde periode met 14 procent. Leanne Cunningham, financieel directeur van Brown-Forman, bevestigde dat Amerikaanse producten al enkele maanden niet in de schappen lagen in Canada, wat een aanzienlijke impact had op de kwartaalresultaten van het bedrijf.
Algemeen directeur Lawson Whiting noemde de provinciale verwijderingen schadelijker dan de invoerrechten en stelde dat de boycot de verkoop volledig heeft geëlimineerd in plaats van alleen maar de prijzen te verhogen. Kleinere Amerikaanse producenten hebben ook aanzienlijke verliezen geleden. Het in Maryland gevestigde Sagamore Spirit meldde dat de verkoop in Canada volledig is stilgelegd. Hope Family Wines, een producent uit Californië, meldde dat zendingen nog steeds vastzitten in Canadese magazijnen vanwege regelgevingsproblemen als gevolg van de boycot.
Vroege tekenen van versoepeling van de beperkingen in de westelijke provincies
Er zijn vroege tekenen dat sommige provincies de beperkingen versoepelen. Retailers in Alberta en Saskatchewan zijn begonnen met de herintroductie van bepaalde Amerikaanse merken, hoewel de tijdlijn voor een volledige heropening van de markt onzeker blijft. De herintreding zal naar verwachting geleidelijk verlopen en de distributieproblemen blijven bestaan nu Canadese leveranciers hun inkoopstrategieën aanpassen.
Ondanks de tegenslag in Canada gaf Brown-Forman aan dat het zijn strategische aandacht zal verleggen naar markten in Azië en Latijns-Amerika, waar de consumentenvraag naar premium sterke drank sterk blijft. Het bedrijf zei dat het zich blijft inzetten voor zijn wereldwijde expansiestrategie op de lange termijn, terwijl het de ontwikkelingen in de Noord-Amerikaanse handelsrelaties nauwlettend volgt.
De Canadese boycot illustreert hoe snel politieke conflicten gevestigde handelsstromen kunnen verstoren en het consumentengedrag aanzienlijk kunnen veranderen. Voor Amerikaanse producenten die sterk afhankelijk zijn van grensoverschrijdende distributie, heeft de episode de noodzaak van marktdiversificatie en geopolitieke risicoplanning versterkt. – Door Content Syndication Services .